Kos­me­tik & Pfle­ge in der Apo­the­ke: Markt mit Poten­zi­al – trotz aktu­el­ler Einbußen?

Ber­lin – Der Markt für Kos­me­tik- und Pfle­ge­pro­duk­te wächst, das gilt auch in der Apo­the­ke. Doch wel­chen Ein­fluss hat die Coro­na-Pan­de­mie auf das Seg­ment, wor­auf legen Kun­den beim Kauf von Apo­the­ken­kos­me­ti­ka Wert und wel­che Mar­ken heben sich im Hin­blick auf Mar­ke­ting­maß­nah­men, Pro­dukt­port­fo­lio und Co. ab? Die apo­scope-Stu­die „Kos­me­tik & Pfle­ge 2020 – Die­sen Mar­ken ver­traut das Apo­the­ken­team“ ana­ly­siert detail­liert die­se und wei­te­re Aspek­te. Die Ergeb­nis­se von mehr als 45 Fra­gen lie­fern dabei span­nen­de Ein­bli­cke – direkt aus der Apotheke.

Natur­kos­me­ti­ka, spe­zi­el­le Wirk­stoff-Seri­en und beson­de­re Pfle­ge­pro­duk­te sind fes­ter Bestand­teil in den Apo­the­ken und genie­ßen laut der deut­li­chen Mehr­heit der Befrag­ten (82 Pro­zent) einen hohen Stel­len­wert. Aller­dings lässt sich dem Apo­the­ken­per­so­nal (51 Pro­zent) zufol­ge seit Beginn der Coro­na-Pan­de­mie ein Rück­gang bei der Nach­fra­ge ver­zeich­nen. Doch wie sieht es in Zukunft aus? Wie beur­tei­len Apothekeninhaber:innen, Filialleiter:innen, ange­stell­te Apotheker:innen und PTA die künf­ti­ge Ent­wick­lung des Kos­me­tik- und Pfle­ge­mark­tes? Wel­che Fak­to­ren spie­len bei der Auf­nah­me ins Sor­ti­ment der Offi­zin eine Rol­le und wel­che Anfor­de­run­gen gel­ten für die Hersteller?

Ant­wor­ten auf die­se und vie­le wei­te­re Fra­gen lie­fert die neue apo­scope-Stu­die, die am 06. Okto­ber 2020 erscheint. Zu den wei­te­ren The­men gehö­ren unter anderem:

• Bewer­tung von 49 Mar­ken von 37 Her­stel­lern, u. a. in Bezug auf Lie­fer­fä­hig­keit, Außen­dienst und Produktportfolio
• Von Kun­den gewünsch­te und gemie­de­ne Inhaltsstoffe
• Not­wen­di­ge und getrof­fe­ne Maß­nah­men zur Stei­ge­rung des Abverkaufs

Bei Bestel­lung der Stu­die bis zum 05. Okto­ber 2020 sichern Sie sich 200 Euro Rabatt auf die gesam­ten Stu­di­en­ergeb­nis­se (790,00 Euro net­to statt 990,00 Euro net­to). Sie erhal­ten eine gra­fi­sche Aus­wer­tung mit auf­schluss­rei­chen Infor­ma­tio­nen inklu­si­ve einem aus­führ­li­chen Tabel­len­band und einer Exe­cu­ti­ve Summary.

Hin­weis zur Methodik

Für die apo­scope-Stu­die „Kos­me­tik & Pfle­ge 2020 – Die­sen Mar­ken ver­traut das Apo­the­ken­team“ wur­den vom 16. bis 18. Sep­tem­ber 2020 ins­ge­samt mehr als 300 veri­fi­zier­te Apotheker:innen und PTA online befragt. Die Umfra­ge ist repräsentativ für die deut­sche Apo­the­ken­land­schaft. Alle Infor­ma­tio­nen zur Stu­die gibt es hier.